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短短半年四个进口家居品牌蜂拥入杭

2015-12-23 03:06:46 来源:每日商报

文/商报记者 陈贲

文/商报记者 陈贲

  上周六,滨江区迎来区域内第一个购物中心——星光大道二期的正式开业,全天吸引了逾15万客流,人气爆棚指数超过运营方的预期,说明滨江人民实在对它期待已久。而在这个体量达9万平方米的MALL中,有一家店引得众多人群驻足流连,拥趸不少。这就是号称法国“高端版宜家”的家居生活品牌Habitat。

  从早年的无印良品,到今年终于进驻的宜家,再到如今的Habitat,随着杭城商业品牌拥有量和丰富度的不断提升,有着良好体验感、象征着生活舒适度的家居生活店也越来越受欢迎,同时成为了一个又一个MALL中不可或缺的组成部分。

  法式家居品牌开出杭州首店

  1964年,Habitat(爱必居)由一位名叫特伦斯·考伦的英国设计师在伦敦创办,开创了一种新型的家具店模式:色彩鲜艳的家具成为时尚的一部分,家具店也可以漫步其中进行自选。1992年,Habitat一度曾经卖给瑞典宜家,之后又被法国公司收购。

  这个信奉着“实用可兼具美丽,美丽亦触手可及”核心精神的家居品牌,从去年开始首进中国,前两家店开进了无锡万象城和青岛万象城。如今,它把中国第三店、杭州首家旗舰店放在了星光大道二期,其对于滨江区域消费能力和品位的认可可见一斑。

  星光大道这家Habitat面积为1200多方,一共分为七大体验区域,分别为餐具区、家居区、灯具区、卫浴区、办公区、沙发区和香薰区,产品风格好看又实用。上周六开业当天,店里推出了19元起的给力特惠,吸引了大量人气,有来抢购特价产品的,也有家居爱好者慕名前来体验的。

  “Habitat杭州旗舰店的开业情况还是很让我们惊喜的,开业第一天的营业额冲到了8万多元。由于之前启动了一些宣传推广,杭州店的开业人气要比之前的无锡店和青岛店好很多。” Habitat市场经理万海龙介绍说,上周末的光顾客人以滨江区周边小区住户为主,年龄层大多集中在28-38岁之间,和品牌本身的客群定位比较吻合。“消费客单价也不错,最集中的区间为五六百元。这也说明客人并不是只冲着一些特惠产品来的,对我们的其他产品也有较好的认可度。而一些想买大件家具的客人,由于上周末导购太忙,没办法详细介绍,大多决定近期再来店里好好挑选。”

  家居生活店带来场景化体验

  的确,随着杭州的购物中心越开越多,商业体量供应是否局部过剩已经成为大家关心的话题,各个商业项目都在铆足了劲绞尽脑汁地做差异化。但有一点是共同的目标,那就是用足够有现场体验感和吸引力的业态,或是电商所无法实现或替代的业态,把客人首先吸引到购物中心来,再引导或诱惑他们消费。

  餐饮曾是被寄予厚望的救命稻草,但很快大家发现,餐饮只能起到一部分作用:餐饮的消费时间过于集中,租金也不高,对于购物中心的坪效和租金贡献都有限。因此,目前多数购物中心都把餐饮占比控制在四成以下,不希望给人造成只是一个个“带盖美食街”的印象,而是希望设置一些体验感更好的其他业态来提高辨识度。家居生活店正是其中的一大方向,尤其是一些知名的进口家居品牌,受欢迎程度颇高。

  比如无印良品MUJI,至今在杭州开出的三家门店都运营良好:先是2009年在利星开出了杭州首店,2013年还一度升级为当时的MUJI中国最大旗舰店;之后又开出了万象城店和西溪印象城店。而西溪印象城事实上在家居生活品类上着墨甚重,除了MUJI,还开了ZARA HOME和美式家居品牌HABOR HOUSE。

  宜家的魅力自不用说,6月乔司店营业后的头一阵子,卖场火爆到很多人都不敢去。11月底开业的永旺梦乐城里,首次引进了日本家居品牌NITORI。这个以“有品位、更便宜”为宗旨的品牌,近一个月来也颇受良渚周边住户欢迎。此外,隶属于韩国依恋集团的家居品牌MODERN HOUSE9月在西湖银泰城开张,开业当天排起了长队。也就是说,短短半年时间内,四个进口家居品牌蜂拥来杭。

  家居生活店的好处在于,能够很好呈现生活化场景,体验感很强。上述四个全新的家居品牌,都走包罗万象路线,除了部分大型家具,更多的是售卖一些收纳盒、厨房用具、文具等小件物品,从而能够增加顾客的消费频率;一些人性化的细节设计,则能够提升人们的生活便利度和生活品质。

  正如最近苏州诚品店、MUJI上海旗舰店的大热一样,对于体验感的大力追求,昭示着商业地产场景化时代的到来。

  Habitat开业首日人气很旺