登    录

第三方登录

和讯西南房产

QQ登录

贵州向旅游产业强省跃升:核心IP是关键

2019-04-08 17:03:33 来源:和讯房产西南频道

贵州,地处西南腹地,属于全国不可多得的森林省份。长期以来,贵州坐拥绿水青山,经济发展却长期滞后,延续几千年的绝对贫困问题始终未能得到根本解决,长期困扰着本地发展。而近几年来,贵州不经意间逆势上扬,以“大扶贫、大数据、大生态”三大战略唱响全国,在强省环伺的大环境下,贵州打了一个漂亮的翻身仗。

根据国家统计局发布的信息显示,2018年贵州省全省地区生产总值为14806.45亿元,比上年增长9.1%,增速与西藏并列为全国第一,这也是贵州经济增速连续2年居全国第一位,连续8年居全国前三位。2019年,贵州省GDP增速预期目标为9%左右。

贵州的好山好水好气候好文化,独特的少数民族风情使得贵州成为全国旅游资源最为丰富的省份之一。如何将旅游资源进行有效开发利用,把绿水青山变成金山银山,让绿色生态资源成为造福一方的发展资源,贵州提出了“多彩贵州”的发展口号,“多彩贵州”也成为了贵州形象的代表。

创建旅游示范省 贵州成功吸引大批旅企

发展旅游产业,绝佳的旅游目的地建设和与旅游相关的综合配套服务设施是旅游产业发展的基本要素,如何吸引游客前来观光消费的宣传则是旅游产业能否盈利的关键因素。旅游发展理念、旅游发展规划、旅游宣传语、旅游形象设计、旅游宣传推广等是旅游宣传闭环的重要组成部分。“走遍大地神州,醉美多彩贵州 ”宣传语在全国范围内的大规模传播就是例证。

旅游发展,规划先行。根据贵州省旅游发展委员会与北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司联合编制的《贵州省全域山地旅游发展规划(2017-2025)》,贵州省将以“坚持生态优先、绿色发展,坚持改革创新、特色发展 ,坚持共建共享、开放发展”的基本原则,依托贵州省得天独厚的发展条件,充分利用全省旅游资源,深度挖掘多元文化内涵,突出宜居宜游宜业优势,实现全省山地观光游向山地避暑休闲、度假养生、户外运动和民族文化深度体验等复合型旅游转变 ,创建国家全域旅游示范省,建设世界一流的山地休闲度假旅游目的地。可以看到 ,贵州省采取了差异化的旅游发展战略,因地制宜,打造适合贵州本土的旅游发展路径,实现从旅游大省向旅游产业强省的转变。

在旅游宣传推广上,贵州不遗余力,将“山地公园省,多彩贵州风”的贵州旅游宣传片投向国内外媒体;对外推广方面,贵州有关部门与美国CNN、纽约时报、法国国家电视台等国际知名媒体联手合作 ,并在美国纽约时代广场进行宣传片播放,将隐世净土的唯美意境呈现在观众面前。贵阳也先后组织开展了面向巴西 、澳大利亚、新西兰、韩国等国的旅游文化推介活动;对内推广方面,结合线上线下两种渠道和多种方式进行旅游形象宣传和营销,“爽爽的贵阳”名片越喊越亮,在酷暑难耐之际,贵阳吸引着八方游客前往。2017年,“爽爽的贵阳旅游品牌体系建设”项目正式启动,2018年8月完成了与观众的见面,这一旅游品牌形象意在彰显“爽爽的贵阳”品牌定位,展现贵阳“生态、休闲、开放、包容、科技”的国际化旅游城市地位及目标。在其它城市推广中,“黔西南——爱到心动的地方”、“贵州香格里拉:南江大峡谷”,“磅礴乌蒙美丽毕节”、“中国瀑布贵州安顺”等均获得了市场较好的反馈。除此之外,贵阳以“爽爽的贵阳”为名,开展了多场主题文化节。

2018年以来,贵州以多种方式进行对外招商,吸引知名文旅企业前来入驻。华侨城·V谷小镇、华强方特、恒大童世界、中青城投等知名文旅企业前后与贵州进行项目签约。

根据工商信息,贵州华侨城置业发展有限公司已于2018年3月26日正式成立,注册资金1亿元。和讯网梳理发现,国内文旅企业巨头华侨城已在贵州多地拿地开发文旅项目,贵安新区华侨城·V谷小镇、贵阳南明区文旅小镇、修文县文旅小镇等都是其中的代表。华侨城·V谷小镇项目涵盖居民区、VR产业园、主题公园和会展中心多种类型。华侨城作为全国知名旅企,近几年来除了紧盯云南之外,此次也将目光转向贵州,这也是对未来贵州旅游发展前景的看好。

贵阳恒大文化旅游城落户贵阳·花溪,这里是与贵安新区齐名的新兴产业聚集地。和讯网走访发现,花溪区景色优美,新城气象万千 ,恒大文旅城的到来为当地社会的发展注入了活力。据工作人员介绍,恒大文化旅游城占地8000亩左右,首开区为1000亩左右,主题乐园恒大童世界占地 1300亩左右,并陆续打造恒大足球世界、主题酒店、会议中心、风情商业街等立体化的大型文旅项目。恒大文化旅游城落户贵阳,这也是恒大集团对贵州文旅市场的看好。据悉,这也是目前西南地区唯一的一座恒大文化旅游城。

由中青城投建设的“一带一路”世界非遗小镇也落户贵阳市南明区,这是贵阳以国际视野 、多元文化进行文旅项目打造 的尝试,“一带一路”世界非遗小镇将“一带一路”沿线国家非遗文化与贵州本土特色民族元素相结合,是融合世界文化与贵州本土文化的大型文旅项目,也是贵州践行中央提出的“一带一路”发展战略的重要抓手,这将为生态名城贵阳文旅事业的发展提供强大推力,将成为贵阳递向世界的名片。据调查,中青城投控股有限公司是共青团中央所属的老牌大型央企中国青旅实业子公司,是以旅游投资、景区开发与运营为主要业务的资源密集型企业。

发展文旅产业 IP是关键

看到过太多“千城一面”、“千镇一面”的现象,发展旅游产业,很多人不禁憋了一口气,贵州会不会在全省范围内大规模复制全国乃至于全世界的文旅项目?抑或是出现大量浅层次、粗糙化的文旅项目?呈现出昙花一现的虚假繁荣现象?

从目前的项目签约及项目进展情况来看,这种看法过于悲观,也低估了有关方面的智慧与毅力。

和讯网注意到,贵州在文旅项目招商层面,对文旅企业的要求也存在一定标准,原则上要求为在某一领域达到全国乃至全球领先水平,且具有一定的知名度的企业,或是在创新创意方面有独特优势的企业。可以看到,贵州省相关领导甚至不惜前往外地或国外进行走访考察。

本文在这里随机选取几个案例,来说明贵州在探索、创新旅游发展路径方面呈现出的亮点。

2017年底,由深圳东方时代网络传媒负责开发建设的中国最大的VR(虚拟现实)体验主题公园——东方科幻谷曝光在媒体面前。据《中国日报》报道,东方科幻谷项目占地2000亩,投资额超过100亿,项目前后分两期,15个主题场馆运用VR、CR、MR等技术整合传统的乐园游艺设备,打造出了VR过山车、VR电影院、全息外星人基地、儿童科幻世界、机器人乐园等主题区。从目前中国主题公园的发展现状来说,东方科幻谷已经告别了以往浅层次、粗糙化的打造模式。

根据贵阳市生态局消息显示,贵州清镇侏罗纪恐龙文化科普特色小镇项目预计于2020年12月投产,项目占地面积561.38亩,总投资接近10亿,地处贵安新城、百花生态新城的起步区。众所周知,贵州是古生物的发源地之一,地层中蕴藏着各个时代丰富的古生物化石,被誉为“了解和研究地球生命发展演化史的宝库”。以恐龙文化为核心的特色小镇落地贵州,也是文化与旅游深度融合的典型案例,以寓教于乐的方式展开恐龙故事的讲述,既反映了贵州特色,也呼应了时代需求,让消费者看得懂,听得明白。

在黔东南,万达小镇落地丹寨,开启了文旅地产扶贫的发展之路。丹寨,这个地处深山的贫困县城,拥有“中国锦鸡文化之乡”、“中国蜡染艺术之乡”、“中国芒筒芦笙之乡”、“中国鸟笼之乡”、“中国古法造纸之乡”的称号,还拥有7项国家级非物质文化遗产、17项省级非物质文化遗产、34项州级非物质文化遗产,多种光环加身的丹寨在很长的时间里也头顶着贫困县的帽子。此次万达文旅入驻丹寨,将万达的物力、财力、人力、管理等带到了丹寨,丹寨古老的文化、技艺等也被进行适度商业化开发和运作,将原本沉睡的资本活化成了一方致富的产业。据悉,万达丹寨小镇让丹寨的知名度迅速提升,在开业不到两年的时间,有效带动并辐射了周边区域的发展。丹寨仅仅是贵州文旅发展的一个缩影。

和讯网在贵州走访发现,文旅融合不仅体现在传统的特色小镇、旅游景区等区域,而且体现在城市商业综合体等新兴购物场所。由碧桂园负责开发的“多彩贵州街·出山里特色小镇”是其中一个代表,这是一个完整体现贵州各地民俗风情、餐饮文化、风物特产的一站式文化旅游主题街区。

在项目地,和讯网发现整个项目已经开发了一小部分,几个具有贵州地方特色的餐饮店已经开门营业,进入店中,和讯网发现,贵州苗家风情就餐环境、竹签点餐方式等将贵州本地文化展现了出来。这里不仅能够体验到贵州特色小吃,而且能近距离体验贵州蜡染、银饰制作、马尾绣等传统手工项目。

主题公园需要IP,其它文旅项目也需要IP。IP代表的是内核性、精神性的东西,这样的东西更能打动人心。旅游的本质是文化的差异性体验,只有在差异性上下功夫,用足心,才能出真品。随着社会的发展,会逐步涌现出更多具有原创性的文旅项目,而贵州也只是个开始。

全方位、多领域发力 贵州准备好了迎接八方宾客

从全国范围来看,贵州地理位置并不优越,地处西南腹地,不靠海,不沿边,长期以来发展较为落后。随着高铁、飞机等现代化交通工具的发展,贵州缩短了通达四方的时间和地点。人、货、物更容易出得去和进得来,贵州具备了发展旅游的基础条件。

在机场建设方面,根据贵州发改委网站信息显示,贵州省在贵阳、遵义、六盘水、安顺、铜仁、毕节、黔东南、黔南、黔西南、贵安新区分别设有机场,有的地方不止一个,便利与外界的联系。《贵州省通用机场布局规划》显示,至2030年,贵州全省实现通用航空县县通,实现17个运输机场兼顾通用航空功能、17个A1级通用机场、54个A2级通用机场,共计88个机场。

在铁路建设方面,贵州已经融入全国高铁网,贵广高铁、贵昆高铁、贵渝高铁、贵成相继开通,在东南西北多个方向实现了与全国的联通。高铁的开通,为广大的内陆西南腹地提供了赶超的机会。

在全民旅游时代,据官方统计数据显示,2018年,中国国内旅游人数达到55亿人次,国内旅游收入达到5.13万亿元,旅游业对国民经济的贡献达到了10%上下,可以说,旅游已经成为国民经济的支柱性产业。

而旅游在贵州经济中占的比重又是格外高,大力发展旅游,将旅游业发展成为贵州的品牌支柱产业是其诉求。根据中商产业研究院报告,2018年贵州全省旅游总人数9.69亿人次,比上年增长30.2%;实现旅游总收入9471.03亿元,增长33.1%,贵州省全域旅游核心吸引物集群正在形成。

贵州高原山地居多,十里不同天,素有“八山一水一分田”之说,正因为这种独特的地形地貌,这里的风景名胜景区多达71个,其中,国家级风景名胜景区18个,省级风景名胜区53个,5A级旅游景区5个,4A级旅游景区95个。

贵州聚集了众多优质旅游资源,外加大型文旅项目的进入,旅游设施配套服务的逐步完善和发展,这里将形成“全景式打造、全季节体验、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理”的全域旅游发展格局。

未来的旅游市场,贵州必不可少。贵州向旅游产业强省跃升,也是顺其自然的目标。

(责任编辑:杜娟)